WhatsApp passará a exibir anúncios até o fim de 2025; veja o que muda no app

O WhatsApp, aplicativo de mensagens mais popular do Brasil, começará a exibir anúncios até o fim de 2025. A novidade foi confirmada pela Meta nesta segunda-feira (16) e marca uma mudança significativa na plataforma, que até então não exibia publicidade direta aos usuários.

Os anúncios serão inseridos na aba “Status”, espaço do aplicativo onde os usuários compartilham fotos, vídeos e textos com duração temporária, em formato semelhante aos Stories do Instagram. Segundo a Meta, esses anúncios poderão redirecionar os usuários para uma conversa direta com o anunciante, funcionando como uma ponte para empresas e criadores de conteúdo.

Além disso, a plataforma também lançará novos recursos pagos. Os Canais — funcionalidade que permite que criadores, marcas e organizações compartilhem atualizações para seus seguidores — poderão contar com assinaturas. Assim como no Instagram, os administradores poderão oferecer conteúdo exclusivo para quem pagar pelo acesso.

Outra novidade será a possibilidade de impulsionar Canais, garantindo maior visibilidade na aba “Atualizações”. A Meta afirma que, embora a maioria das recomendações continue sendo orgânica, os Canais promovidos aparecerão com mais destaque na seção “Explorar”.

A empresa reforça que, mesmo com as mudanças, a criptografia de ponta a ponta será mantida. Isso significa que mensagens, chamadas, arquivos e até os próprios Status continuarão protegidos, sem acesso da empresa, nem dos anunciantes.

A segmentação dos anúncios será feita com base em informações limitadas, como país, idioma configurado no aparelho, Canais que o usuário segue e interações anteriores com conteúdos pagos.

Atualmente, mais de 1,5 bilhão de pessoas acessam diariamente a aba “Atualizações”, onde ficam os Status e os Canais. A Meta considera esse o espaço ideal para inserir publicidade sem interferir nas conversas privadas — preocupação que, segundo a empresa, sempre guiou suas decisões.

Desde sua criação, em 2009, e a compra pela Meta em 2014, o WhatsApp vinha resistindo à exibição de anúncios, priorizando a geração de receita por meio de serviços para empresas, como o WhatsApp Business. Com essa mudança, a plataforma dá um passo mais direto na monetização da sua base de usuários, que hoje soma mais de três bilhões de pessoas em todo o mundo.